Las personas cambian, al igual que cambian las relaciones entre ellas. Las relaciones entre las personas, los consumidores y las marcas cambian de la misma manera. De esta reflexión nace el método Dynamic brand, la clave con la que cada día afrontamos nuestros proyectos de comunicación.
Todo empezó con un análisis de la situación social desde la aparición de las redes sociales y el deseo de desarrollar un método combinando años de estudio, experimentación, e investigación.
El trabajo que un brand debe hacer no es exactamente fantasía, pero debe tener una cierta mística construida sobre una base estética. Este libro es fundamental, es la biblia del brand de Cappelli Identity Design y el mantra de Emanuele Cappelli. Dynamic Brand, establece una mentalidad que es una poderosa combinación de realidad y percepción.
Prefacio de Steven Heller
Co-Chair de MFA Designer como Author Department, New Programs Special Consultant al President of the School of Visual Arts, Visual Columnist para New York Times Book Review.
El diseño es la encarnación tangible de los valores sociales y culturales. Es el laboratorio alquímico donde se hacen las conexiones.
Introducción de Betti Marenko
Reader en Design y Techno-Digital Futures Central Saint Martins, University of the Arts London.
El Dynamic brand es una evolución del concepto Brand Identity, desarrollado a través de todos los lenguajes de comunicación estratégica, ya sean antiguos o nuevos. Hablar de identidad significa necesariamente hablar de vida, crecimiento y personas. La metodología del Dynamic brand, de hecho, surge del análisis del mercado actual combinado con el estudio de la experiencia personal, punto de vista, y valores: en otras palabras, el aspecto más importante de la estrategia de diseño (y la vida).
Por esa razón decidimos escribir el libro Dynamic brand – The new methodology of brand communication (publicado por Skira y distribuido mundialmente por Art Book y Thames & Hudson) para compartir nuestra experiencia y el método que acompaña nuestro trabajo en el estudio.
Empecemos con el concepto de identidad: que es identidad?
La identidad existe cuando hay diversidad. Nadie puede existir sin el otro: no hay sombra sin el sol y viceversa. Entre el negro y el blanco, hay una ventana a través de la cual podemos ver todos los matices del mundo.
Dynamic brand como una evolución de identidad: desde un concepto estático a uno dinámico.
Con la difusión de internet y las redes sociales (Facebook 2004), el brand saltó de las vallas publicitarias a nuestra televisión y finalmente hasta llegar a nuestros dispositivos más personales: smartphones, nuestras cajas mágicas, un dispositivo al cual tenemos acceso 24/7. Esta nueva conexión con el mundo ofrece nuevas posibilidades de comunicar: el esquema vertical es reemplazado por una comunicación totalmente integrada. Dentro de esta nueva dinámica, el logo también adquiere una dimensión diferente, convirtiéndose en un signo vivo, que respira, capaz de interactuar con las personas.
Aquí hay algunas citas de los participantes de la presentación del libro el 24 de marzo de 2022 en la oficina de Cappelli Identity Design en Turín, en OGR Tech, OGR Turín.
El libro describe como inicialmente concebimos el método y proporciona una colección perspicaz sobre los materiales de estudio recopilados para redactar este libro, del cual estamos realmente orgullosos.
Emanuele Cappelli, Autor del Libro y Founder de Cappelli Identity Design
La palabra pasión es algo que hace la historia en una empresa y por lo tanto también del brand. La otra es “resiliencia”, o “resistencia”, para ir siempre más allá, pero la otra gran palabra, la cual es clave, es “transformación”, una palabra central en estos tiempos. Tanto es así, que en Talent Garden hemos construido una empresa de transformación, para nosotros el Dynamic brand es todo, nuestra compañía vive en esta transformación. En este saber hacer que los espacios cobren vida, en todas las actividades hacemos el sentido de la experiencia, el sentido de construir juntos, de dar a todos un punto de vista compartido que cambia con el tiempo.
Barbara Graffino, CEO, Talent Garden Fondazione Agnelli
Este es el primer evento en persona qué hemos hecho, y nos complace haber presentado la publicación de los colaboradores y amigos de Cappelli Identity Design en OGR. Encontré muchos elementos en común, en particular la obstinación y la voluntad de llevar una nueva iniciativa, características que encuentro diariamente en las start-ups trabajando en OGR. Lo que ha sido el destino y el éxito de Cappelli Identity Design solo puede ser una confirmación del enfoque que caracterizó los primeros pasos de Emanuele Cappelli y que luego tomó forma en lo que hemos visto hoy todos juntos.
Matteo Pessione, OGR Tech Coordinator, Planning y Control, OGR Torino
Dynamic brand es un libro de contenido, para ser leído, para ser disfrutado lentamente, lo que nos muestra una vez más que el libro como medio no necesariamente tiene que ser superado por lo digital y que en sí mismo parte de un proceso de diseño. En este libro la identidad y la diversidad son primordiales. En mi opinión, hay identidad en diversidad si hay conciencia; sin esto, la diversidad es aterradora y nos estamos peleando, y sin conciencia nuestra identidad constantemente flaquea. Con nuestro humilde trabajo a través de los libros y las exposiciones, tratamos de construir una apertura para dar voz a aquellos que crean cultura.
Pietro Della Lucia, Director de Catalogs and Special Projects Department, Skira
El diseño es un aspecto que une a las personas y hoy hemos tenido la oportunidad de profundizar en este tema. Gracias a OGR Torino, OGR Tech y Talent Garden quienes nos acogieron. Tuvimos la oportunidad de compartir puntos de vista mutuamente a nivel cultural, técnico y de diseño para crear una nueva forma de diseñar juntos en el futuro.
Fabio Zanino, Head of Communications y External Relations, Cappelli Identity Design.
Dynamic brand vs Dynamic logo.
El valor intrínseco del Dynamic brand es a menudo malinterpretado y generalmente confundido con el dynamic logo. Pero, no son lo mismo. La principal diferencia es que el logo es un símbolo gráfico, mientras que el Brand es la percepción de la compañía. Podemos simplificar la diferencia visual entre el dynamic logo y el dynamic brand. Por ejemplo, escojamos un sitio para visitar: el dynamic logo sería la imagen de ese lugar, mientras que el Dynamic brand representa el lugar en sí mismo, con sus colores, luces, sonidos, olores, materiales y gustos.
El Dynamic brand convierte la forma en sustancia. El sistema de identidad se convierte en central. El logo pierde responsabilidad y puede cambiar continuamente.
Este artículo contiene algunos extractos del libro, si quieres saber más sobre el Dynamic brand, ¡visita nuestra tienda para obtener su copia de edición especial!
