Un debate entre diseñadores para discutir la identidad de organizaciones culturales
Durante el encuentro “Designing the Identity of Cultural Organizations”, promocionado por Circolo del Design en colaboración con Graphic Days, en Turín, Emanuele Cappelli (Founder & Creative Director, Cappelli Identity Design) explicó a la audiencia sobre el método utilizado por nuestro estudio para diseñar cada identidad. Más específicamente, profundizó en el enfoque del diseño utilizado para entidades culturales, fundaciones, archivos históricos y asociaciones. En pocas palabras: comunicación cultural. El debate también involucró a otros estudios de diseño de diferentes partes de Italia, como FF3300 (Bari), Muttnik (Florencia). y studio FM (Milán).
Comunicar para la cultura, técnicamente no es tan diferente como para hacerlo para un brand, la gran diferencia está en el storytelling y en la elección de los contenidos. Las entidades culturales tienen una gran responsabilidad para hablar en nombre de la cultura de la gente, y como esta ha evolucionado con el paso del tiempo. Una Fundación, un Museo, o un Festival están llamados a transmitir el significado del patrimonio universal. De esta manera, el diseño se convierte en un proceso estratégico que ayuda a acercar objetivos, prioridades y medios para perseguirlos, definiendo estrategias visuales y de comunicación adaptadas a una determinada entidad cultural. Detrás de la definición de una estrategia siempre está el equilibrio necesario entre conversación y promoción.
Para entender mejor, vamos a explicar algunos ejemplos prácticos:
En los últimos años, hemos diseñado la estrategia comunicativa de muchas asociaciones culturales, incluyendo Fondazione CRT, Associazione Archivio Storico Olivetti, Fondazione Adriano Olivetti. Las últimas dos entidades nos hicieron abordar la historia de nuestra cultura y los valores fundamentales para construir una identidad basada en la arquitectura, el diseño y la belleza. Olivetti es parte de nuestro orgullo italiano, siendo algo para compartir. Nuestro trabajo, en ese caso, se centró en el rediseño de su identidad digital.
Siguiendo nuestro método, creamos un sistema de identidad que no se basa exclusivamente en el logotipo, sino en los valores fundamentales que deben transmitirse a través de los medios de comunicación.
Por la misma razón, realizamos un sistema de identidad basado en el concepto para el Italian Pavilion en el Venice Film Festival (2018) y el Cannes Film Festival (2019). En Venecia, para celebrar el 50 aniversario del ‘68, decidimos transmitir la atmósfera de esos años instalando obras de arte ópticas. En Cannes, optamos por el uso de elementos sensoriales para recrear un estado de ánimo específico. Siguiendo con el concepto de “Vicios y Virtudes”, el Italian Pavilion se convirtió en una instalación interactiva que invitaba a los visitantes a caminar en una serie de luces, láseres, fibras ópticas, sonidos, y marcos en el descubrimiento de vicios y virtudes.
Este acercamiento al diseño se llama Dynamic brand, y hemos descrito todas sus características en un libro recientemente publicado (editado por Skira) que se lanzará el jueves, 24 de marzo, en el OGR Tech de Turín.
