PoliTO – Departamento de Diseño y Arquitectura, Castello del Valentino, Salone d’Onore.
En el interior de la prestigiosa localización del Castello del Valentino, en Turín, declarado patrimonio de la humanidad por la UNESCO, el viernes 8 de abril, a las 11.00. Hemos organizado un encuentro en el Salone d’Onore para los estudiantes del Departamento de Arquitectura y Diseño con una lección abierta con el título: El Dynamic brand como una nueva perspectiva del diseño.
La discusión giró principalmente en torno al Dynamic brand: un nuevo modelo de trabajo para el diseño contemporáneo y la comunicación concebido por Emanuele Cappelli – Founder & Creative Director, Cappelli Identity Design – Profesor de Dynamic Brand y Diseño Gráfico en la Universidad de Fine Arts RUFA.
El invitado de honor fue Olivetti brand. El cual, presentó su nueva publicación Caleidoscopio Olivetti editado por Societa Editrice Allemandi, recopilando una serie de conferencias llamadas #OlivettiDesignTalks que transmiten la dimensión caleidoscópica del universo de Olivetti.
Durante el evento, Emanuele Cappelli habló sobre su metodología y presentó el libro Dynamic brand. The new methodology of brand communication. Esta publicación reciente sobre la génesis de la metodología Dynamic brand – editada por Skira y distribuida en todo el mundo – ya está disponible para consultar en la Biblioteca Central del Departamento de Arquitectura de Turín, puesto que el Studio ofreció algunas copias después del evento.
En el debate interactivo con los estudiantes participaron: Pier Paolo Peruccio, Profesor de Diseño en el Politecnico di Torino – Board of Directors, World Design Organization, y Gaetano di Tondo, Presidente de la Olivetti Historical Archive Association – VP, Communication & External Relations Director, Olivetti – Presidente de Confindustria Canavese Tourism, Sport & Culture Group.
La diversità è tra i temi trattati nel libro e mi colpisce molto in relazione al mondo Olivetti. La diversità e la complementarietà sono sempre stati due elementi compresenti nella storia di Olivetti. Quando Adriano Olivetti assumeva un ingegnere vi associava sempre l’artista e il letterato: la famosa terna perché il problema deve essere trattato da punti di vista diversi. Questo è stato il successo in quegli anni ed è quello che dovrebbero fare tutti ancora oggi: riuscire a vedere le cose in maniera mai scontata. Usare il famoso pensiero laterale.
Gaetano di Tondo, Presidente Associazione Archivio Storico Olivetti – VP, Communication & External Relations Director, Olivetti – Presidente Confindustria Canavese Tourism, Sport & Culture Group
Hoy, decidimos hablar sobre estos dos libros, los cuales tienen dos objetivos diferentes, pero comparten un tema transversal: la comunicación a través del espacio y el tiempo. En su libro sobre el Dynamic Brand, Cappelli Identity Design Studio ofrece una visión general de la creación de diseño, sin lujos entre bastidores. Sus páginas explican claramente el complejo enfoque que adoptamos para diseñar con una visión.
Proporciona la definición de visión sistémica, es decir, contextualizar un objeto definiendo cómo se conecta con el ambiente. Emanuele Cappelli utiliza un modelo específico para aclarar cómo funciona el sistema: el Sun Model, donde los rayos solares representan las herramientas utilizadas para diseñar una estructura de comunicación integral. Con estas palabras, Pier Paolo Peruccio, Profesor de Diseño en el Politecnico di Torino – Board of Directors, World Design Organization, abrió su discurso durante la lección.
Me impresionó la amplia gama de temas analizados en el libro y cómo se relacionan con el universo de Olivetti. Diversidad y complementariedad han sido siempre dos elementos entrelazados de la historia de Olivetti. Cuando Adriano Olivetti contrató a ingenieros, solía emparejarlos con un artista y un erudito: un trío capaz de manejar problemas desde diferentes perspectivas. En el pasado, este enfoque ha demostrado ser exitoso, y todavía puede ser adoptado hoy en un intento de ver las cosas desde nuevas formas impredecibles. En otras palabras: utilizar un enfoque de pensamiento lateral.
Gaetano di Tondo, Presidente de la Asociación del Archivo Histórico de Olivetti – VP, Communication & External Relations Director, Olivetti – Presidente de Confindustria Canavese Tourism, Sport & Culture Group.
Alojados en este hermoso lugar, discutimos cómo transmitir nuestros enfoques de diseño e investigación y compartir nuestros valores con la nueva generación de diseñadores.
