Conversazioni su cosa è il brand dinamico e il metodo Cappelli Identity Design
Emanuele Cappelli CEO, Creative Director e docente si racconta in questa intervista partendo dagli esordi come professionista e dai primi anni di attività dello studio Cappelli. Un racconto aperto e sincero che passa attraverso alcuni aneddoti di vita che hanno determinato anche il futuro dello studio. Tutto è iniziato da un primo importante ingaggio per la Biennale di Venezia che mi piace definire come una vera e propria rinascita, inizia così il racconto di Emanuele Cappelli alle telecamere di Italian Innovators, format di ricerca e lezioni d’autore su concept creativi e imprenditoriali del Made in Italy. Il concetto principale a cui teniamo molto in Cappelli Identity Design è la ricerca che è da supporto al concept per progettare sistemi di identità e di strategie. L’immagine senza contenuto è effimera e per questo è importante andare sempre in profondità, ascoltando e fissando obiettivi non solo legate ai numeri ma anche e soprattutto alle relazioni umane.
Luca Cottini entra nel vivo della conversazione e chiede a Emanuele di svelare qualcosa di più sulla metodologia del Dynamic brand. Dopo un’interessante racconto sulle ultime produzioni dello studio: dal Felliniana type, tratta dalla scrittura originale di Federico Fellini, alla mostra Ri-tratto Rosso dedicata al grande Maestro Fellini, fino all’importante progetto di Type Design OT L22 dedicato al mondo Olivetti, si arriva a parlare del nuovo metodo del quale Emanuele Cappelli è pioniere.
In questa intervista viene svelato cos’è il Dynamic brand: l’evoluzione del concetto di Brand Identity, dedicato alle persone in relazione allo spazio e al tempo. Il Dynamic brand si sviluppa attraverso tutti i linguaggi della comunicazione ed è applicabile a startup e a grandi aziende. Attraverso la rappresentazione del Sun Model mette al centro il sistema di identità e permette di raggiungere gli obiettivi ottimizzando il budget di investimento. Tutto questo è diventato un libro.
Dal 2011 Emanuele Cappelli insegna la metodologia del Dynamic brand in diverse Accademie e Università di tutto il mondo.
