OT L22 è un progetto di Type Design in grado di far rivivere i valori fondanti di Olivetti che abbiamo realizzato nel 2021, ed è il carattere tipografico usato per il logotipo e i titoli del Magazine Lune Elettriche di Rinascimento Industriale. Partendo da questa collaborazione con la nuova rivista, per il primo numero Fabio Zanino, Head of Communication & External Relations, ha firmato l’articolo che racconta i retroscena e le motivazioni per cui OT L22 è nato.
Ecco un estratto:
Olivetti Type Lettera 22. A settant’anni dalla nascita dell’iconica macchina per scrivere Lettera 22 (1950), il mondo culturale si attiva per renderle omaggio. Anche il nostro studio di design e strategico, Cappelli Identity Design, ha contribuito alla valorizzazione di questo impor- tante prodotto: attraverso un’operazione di comunicazione e heritage marketing realizzata in collaborazione con Associazione Archivio Storico Olivetti. La font nasce come progetto di valorizzazione del patrimonio Olivetti celebrando lo Stile Olivetti, che si ispira al pensiero di Adriano Olivetti: dalla bellezza nasce la fiducia.
La storia del design scritta con una nuova font. Tutto è iniziato da una ricerca d’archivio nel Fondo Caratteri Olivetti, custodito da Associazione Archivio Storico Olivetti di Ivrea, che indaga le origini dei caratteri tipografici che componevano la tastiera, i martelletti e il logotipo Lettera 22. Il processo di creazione di OT L22 ha ripercorso il pensiero generale di Giovanni Pintori, partendo dalle radici dello stile grottesco, passando per l’analisi dell’identità tipografica Olivetti e attraversando il funzionalismo del XX secolo. L’indagine avviata di tutto il contesto storico degli anni 50 – linguistico, tipografico e culturale – è arrivata anche a toccare stili di diverse discipline come ad esempio lo stile brutalista in architettura, un linguaggio che si intreccia perfettamente con lo stile utilizzato per OT L22. Il lettering presenta una forma ovoidale composta da lettere compatte in grado di comunicare stabilità pur mantenendo un importante slancio verso l’alto: indicatore della componente innovativa tipica dell’azienda Olivetti.
Tutto questo processo insieme ad altri progetti di design multidisciplinare sono contenuti nel nuovo libro Dynamic brand. The new methodology of brand communication di Cappelli Identity Design, edito dalla casa editrice Skira e distribuito in tutto il mondo.
Lune Elettriche
Il titolo è preso in prestito da Marinetti, perché del linguaggio Futurista incarna il fervore e lo spirito innovativo. Lo scopo è quello di “scovare” e raccontare iniziative, idee, buone pratiche e sinergie fruttuose del patrimonio industriale italiano, proponendo appuntamenti quadrimestrali. Questa, in estrema sintesi, Lune Elettriche, la prima rivista interamente dedicata alla cultura del fare impresa e alla sua valorizzazione. Il primo numero, dedicato all’Umanesimo, è stato presentato il 27 aprile 2022 a La Marzocco, la fabbrica di Pian di San Bartolo (Fiesole) specializzata nella realizzazione di macchine del caffè.
A fare gli onori di casa il Ceo Guido Bernardinelli e il Chief product designer Stefano Della Pietra, che hanno raccontato la loro esperienza. In video conferenza sono quindi intervenuti manager di Olivetti e Alessi spa. Gli altri contributi e interviste all’interno del primo numero della rivista sono di Francesco Vena (Amaro Lucano), Cinzia Turli (Lazzaroni), Studio Negri-Clementi, Cappelli Identity Design, Mauro Belloni, Claudio Burlando.
Lune Elettriche è edita da Rubettino e curata da Valentina Barbieri e Luca Borghini, fondatori di Rinascimento Industriale, network specializzato nella promozione delle imprese e dei marchi industriali.
![[E]Design Festival Treviso Talk Zanino Cappelli](https://www.cappellidesign.com/wp-content/uploads/2021/10/1-edesign-festival-treviso-zanino-cappelli.jpg)
